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商標常見法律問答(一)

許展杰知識產權

2021-11-07 16:49
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一、商標的基本概念

1. 什么是商標?

商標是指企業名稱?還是商號?還是logo?可以都是,也可以都不是。

簡單來說,商標是區分商品或服務來源的標識或者說符號。就以遍地開花的肯德基與麥當勞為例,肯德基作為百勝餐飲集團旗下的品牌,是區分其他餐飲服務來源的標識。而其經營實體為百勝餐飲集團,其旗下還有必勝客、小肥羊、黃記煌等品牌,消費者認的是這些商標,而不是經營的公司。與此相對的,麥當勞便以其企業名稱作為商標。當然,在麥當勞(中國)有限公司改名為金拱門(中國)有限公司后,也沒人改口說要去“金拱門餐廳”吃快餐。從商業意義上來說,商標是企業與消費者常年累月經過相互考驗而鑄成的企業品牌信譽,是被消費者認可的標識,也是企業最顯著、最突出的無形資產。

 

2. 商標與商號有什么區別?

商標是用來區別不同商品或服務來源的;而商號就是經營者企業名稱的一部分,兩者關系密切,但又有區別:

最重要的是功能不同:商標主要是用于區別不同生產經營者和不同商品的商品和服務標記;商號主要是用于區別不同的經營者。也就是說,同個經營者只能有一個商號,但可以有多個商標。

其次依據商標法規定,商標的表現形式多樣(可由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合等要素組成),商號則應當由兩個以上的漢字組成。再次是商標權在全國范圍內都有法律效力;商號權則不然。另外,商標權有效期為十年,但無限次續展;商號權是一次申請,只要主體存在,商號權就永遠存在。

 

3. 有了商號還有必要注冊商標嗎?

如前所述,商號與注冊商標實質上存在較多不同。隨著企業的生產經營規模擴大,商號逐漸與信譽、產品或服務緊密相連,消費者通常把某種品牌的商品或服務與企業聯系在一起。為避免別有用心的人將己方商號注冊成商標,利用影響力賺取利潤,這將帶來訴訟風險。建議可將商號注冊為商標使用,而除了商號之外單一的商品或服務的品牌也可提前做好商標布局。

 

4. 商標對企業來說到底有什么用?

(1)商標的基本功能為識別商品來源,也就意味著商標既有積極的承載商譽、示明來源的作用;在法律的保障下又具有消極的防御功能,以此抵擋他人對商標專用權的侵害行為。

(2)在通過精心設計后,商標可承載企業理念及優勢等進行宣傳推廣,以吸引消費者的注意力,加深對商品的印象,只要一見到就能固定聯想到其商品。

(3)高價值商標還可以直接給企業帶來現金流;一是消費者的直接購買;二是通過轉讓,許可給他人使用,或質押來轉換實現其價值。甚至還可作為融資工具,助力企業做大做強(主要指商標專用權質押貸款業務)。

(4)掌握商標權好比為品牌建立一道防線,若是有搭便車的仿冒商品或是惡意降低評價的仿冒等行為,重視商標可加強侵權防御和對侵權行為的主動出擊。

 

5. 什么是強商標與弱商標?如何選取商標名稱?

商標的強弱是以其顯著性來判斷的,關鍵取決于標志與相關商品或服務之間的關系,二者聯系越密切,則顯著性越弱。我們在選取詞語作商標之時,應注重方法及策略,盡量選擇強商標,對權利的穩定以及

強商標一般是以臆造詞、任意詞和暗示詞作為商標,能夠讓消費者立即當作商品、服務來源的標識。

弱商標一般是標記性弱、敘述性強,商標本身還標示某種實際存在的物體或含有某種實際意義的商標。常見的形態有描述性商標、地名商標和姓氏商標,在消費者眼中,一般不會將其同商品或服務的特定出處聯系到一起。當然,經過長時間的使用,消費者也可能克服通常的觀念并建立起特別的印象,從而將該標記與特定出處相聯系,蘋果手機就是如此。

在選取商標注冊的時候,應盡量選取強商標進行注冊,從顯著性強弱來看,是臆造詞最好;從品牌的推廣宣傳來看,應是暗示詞最好。


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